рекламная пауза

Читая Джоэла, подумал - современная реклама (преимущественно на ТВ/радио) представляет собой, с точки зрения стороннего наблюдателя, довольно странное зрелище. Т.е. очевидно, что то, что там показывается, как правило не имеет никакого отношения к рекламируемому товару, поскольку воспринять показываемое буквально может только совершеннейший кретин и притом марсианин, да и в этом случае в половине роликов просто непонятно, в чем же смысл. Поэтому, кстати, Джоэл не всегда прав, что это все вранье - вранье обычно подразумевает некоторую степень правдоподобия, чтобы ввести кого-то в заблуждение. Утверждение, что глоток газированного напитка способен принести наслаждение, намного превосходящее любой оргазм, и к пьющему тут же сбегутся молодые резвые нимфы (или сатиры, как кому удобнее) и увлекут его в райский сад удовольствий - никого в заблуждение ввести не может. Интересно не это. Интересно даже не то, почему это делается - я уверен, что на то есть веские причины, которые подробно описаны в соответствующей литературе и заявках на получение соответствующих очень серьезных денег под эти вещи.
Интересен такой вопрос - всегда ли ТВ-реклама (или, скажем, кино-реклама) была такой? Печатная реклама, например, как правило не доходит до такого гротеска. И если было не всегда - то как это качество изменялось? Становилась ли она более невероятной - и если да, то что нам будут рассказывать создатели рекламы лет через 20?