ice bucket challenge

В интернете ползают множество роликов с так называемым ice bucket challenge, в исполнении множества лиц, от Билла Гейтса до неизвестно кого. Я заинтересовался, в чём состоит это социальное развлечение, и выходит вот что:

После того, как кто-то называет некоего человека в challenge, он должен либо дать $100 на благотворительность, либо публично облить себя из ведра холодной водой. После чего может передать тот же challenge другим людям, по своему выбору.

И вот толпа народу снимает ролики, в которых они публично обливаются холодной водой, чтобы избежать пожертвования в $100 на благотворительность. Что-то я в этой теме не понимаю.