brand recognition

[stas]

Most voters (55%) don’t know enough about Paul Krugman to venture even
a soft opinion about him. Those with an opinion are fairly evenly
divided—22% favorable and 22% unfavorable. A new Rasmussen Reports
national telephone survey finds that just one-in-10 voters has a strong
opinion about Krugman, with four percent (4%) voicing a Very Favorable
opinion and six percent (6%) a Very Unfavorable view.
But if people are asked about New York Times columnist
Paul Krugman, the numbers shift significantly. Once he is identified
with that publication, his unfavorable ratings jump 15 points to 37%.
The number with a Very Unfavorable view more than triples to 20%.
However, Krugman’s favorable ratings show little improvement, inching
up only three points to 25%. 


Нефиговый они там себе в NYT бренд выстроили, если ассоциация с ним резко ухудшает репутацию ассоциируемого.

Comments

[manta.livejournal.com]

Твой вывод спорен: возможно, это просто помогло как assisted recall. Люди могли сказать: "Aaah, this Paul Krugman!".

Для более-менее точного вывода о том, как ассоциация с брендом NYT влияет на репутацию, надо бы спрашивать сначала про несуществующего человека, а потом про него же как New York Times columnist.

[stas]

Мне трудно поверить, что такой большой разрыв можно обьяснить тем, что те, кто испытывает такие чувства к лично Кругману, даже не помнят, как его зовут. Мне представляется более логичным, что 55% действительно не знают, кто это такой, но знают, кто такие - колумнисты НЙТ. Это явно не связано лично с Кругманом, т.к. так есть такие же эффекты (в обе стороны) для других личностей.